Móda a sport k sobě nikdy neměly daleko. Revolucí však bylo, když se bývalý excelentní tenista rozhodl prorazit ve světě módy. Tak se na trhu objevil aligátor mezi oděvními značkami – Lacoste.
Francouzský Tenista René Lacoste po ukončení své profesionální kariéry zkusil štěstí v módě. Díky neotřelým nápadům (např. našití loga firmy na přední stranu trika, což dříve nebylo obvyklé, dnes je to již samozřejmostí) a zkušenostem se mu to povedlo. Firma vychází z jeho přezdívky „the Alligator“, kterou ho nazval americký tisk. Firmu spravovali i jeho synové Bernard a Michael.
Firma vlastní mezinárodní licenci na odvětví vůní a parfémů, původním sortimentem však bylo tenisové oblečení, které firma vyrábí dodnes. Známé jsou zejména kolekce určené pro tenisty, golfisty a další podobné sporty. Firma dále nabízí plavky, svetry (které nosí např. golfisté), boty, kalhoty, džíny, parfémy, hodinky a další doplňky.
Od dob, kdy přestal být sport především mužskou záležitostí, Lacoste nabízí zboží i pro ženy – a to sportovní sukně, tílka, dámskou obuv a šaty. Lacoste prodává i textilní doplňky, jako sportovní kšiltovky, ponožky a čelenky. V neposlední řadě se v nejnovějších kolekcích objevuje i kožené zboží – pásky a sportovní i elegantní tašky.